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李寧借勢涅槃,看中國品牌如何引領運動新風尚

2019-07-03 19:26     來源:網絡整理   作者:東體在線小編 字體大小:    

中國制造的影響力,無聲無息地反哺著國人對中國文化的認同感,也改變著國民對潮流文化的理解。

隨著新一代中國青年視野的成長、對傳統文化的重新發現,以及中國設計師的豐富多元化,讓市場審美進一步多樣化,不少從小吃慣了“西餐”的中國消費者,重新發現了國風之美。

01 —

說起「國潮」,你會想到什么?

「國潮」顧名思義,即國內本土潮流品牌。在2017年前,國潮對很多人來說更像是一個貶義詞,但就算面對魚龍混雜的電商環境和外來街頭文化的質疑,依舊有許多品牌跳出舒適圈,為用戶提供更多元化的消費體驗,也為自身贏來更多可能性和豐富性。

國潮概念的出現,可追溯至前些年百雀羚、衛龍辣條、老干媽和回力鞋等老字號的走紅,通過主動或被動的品牌年輕化煥新和消費者溝通,年輕一代也開始逐漸認識到新國貨在懷舊情懷之外的新魅力。

阿里研究院發布《新國貨大未來—2019中國消費品牌發展報告》中顯示,2018年在阿里平臺上,與國貨相關關鍵字累計搜索量超過126億次。許多老字號開始“逆生長”,95后粉絲占比超過國際大牌。根據《非遺老字號成長報告》,2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件,其中80、90后消費者占比超過7成。

知萌咨詢機構發布的《2019年中國消費者趨勢》指出,新國貨的崛起重新定義了潮流典范,78.2%的消費者經常購買國貨,在同等價格下,44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌,也正是基于這樣的消費基礎,“國潮”之風愈演愈烈。

2019中國消費趨勢報告


02—看

國潮出海,兵威已振勢如破竹

「國潮」一詞真正被熱議,還是要從李寧登上紐約時裝周算起。

自從李寧將“一切皆有可能”的slogan改為“讓改變發生”,并將目標消費群體聚焦在90后身上,開始轉型后,其勢頭一路高歌猛進。

2018年2月,李寧以“悟道”(國人之心悟,為人之正道)為主題,用“中國李寧”和“中國風”做主要元素,作為第一個登陸紐約時裝周的中國運動品牌。

這是李寧意圖轉型的第一次嘗試,其以「悟道」衍生出“心之悟”和“型之悟”兩大系列,無論是其設計基調或是理念都極具誠意,在設計上運用 oversized、金屬風格、Box Logo衛衣等設計元素,同時融入濃厚的中國風元素,詮釋中國李寧對運動潮流的理解,年輕消費者也開始為李寧的懷舊中國風設計買單。

2018年紐約時裝周天貓中國日 李寧


「悟道」系列還創造了走秀結束后僅1分鐘,1000余雙鞋便在天貓售罄的神話。2月8日當天,李寧的微信指數暴漲了近700%。

國際時裝周為“李寧”所帶來的爆炸式的關注度,使得這場秀的價值無法估量。在之后的一個多月里,“李寧”的股價漲幅達37%,一月內市值上升27億港元。

李寧「悟道」系列運動鞋

(責任編輯:admin)

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